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比炒股炒鞋疯狂,比炒茅台还赚!价格暴涨39倍,半年营收1.6亿!让人“中毒”不浅的盲盒是什么?

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许多网民说他们被深深毒害,陷入了“抽盲盒一时爽,一直抽一直爽”de恶性循环。一些网民甚至在网上寻求帮助,询问如何戒掉购买盲盒的习惯。

  许多网民说他们被深深毒害,陷入了“抽盲盒一时爽,一直抽一直爽”de恶性循环。一些网民甚至在网上寻求帮助,询问如何戒掉购买盲盒的习惯。据报道,北京的一对夫妇在4个月内花了20万元买了盲盒游戏。另一名60岁的球员每年在盲盒上花费超过70万元。继“现在出门,马上到”、“今天一定不熬夜”后,“买够100个盲盒就收手”成功入选当代社会第三大经典谎言flag!

  盲盒到底是何方神圣,为何能让人上瘾?

  ①“盲盒”起源于明治末期的日本。

  “盲盒”营销起源于明治末期的日本,当时日本百货公司在新年期间为了处理尾货、清理库存都会销售福袋,福袋中内容不会事先公开,但往往会放入高于福袋标价的商品。尽管福袋的价格通常并不高,但百货公司福袋的生意却好起来,久而久之就成为了新年期间的常规促销手段。

  盲盒的字面意思就是里面装着人用肉眼无法看到的东西的盒子。盲盒里的内容物一般是有具有收藏价值玩具。目前国内,人们逛商场最常见的盲盒品牌,除了泡泡玛特,就是IP小站(IP Station)。一套盲盒有几个到十几个不等,还有一或两个隐藏款。抽盲盒全凭运气,有时候你会抽到喜欢的那款,甚至是隐藏款,如果运气不好,就可能抽到你不喜欢的或者重复的。

  后来出现了风靡日本的“扭蛋机”,销售商品大多是动漫IP手办、玩具模型、饰品挂件等。90年代中国开始了一系列的“集卡式营销”,可以看做是“盲盒”营销在本土的早期应用,最为典型的代表案例就是小浣熊、小当家等干脆面的水浒英雄卡。

  后来到了21世纪,“盲盒”的概念已经逐渐定型。盲盒中大多为成套销售的玩偶手办,可能是动漫、影视作品的周边,也可能是由设计师单独设计出来的角色,比如在盲盒中颇有人气的索尼天使、乐高小人、泡泡玛特等。

盲盒

  ②盲盒背后套路:一不小心就上瘾!

  “一入盲盒深似海,从此钱包是路人。”不少盲盒中毒者如此自嘲。

  盲盒的“上瘾点”在于设计了一套不确定的收益反馈机制,这能够让用户产生一种赌徒心理,对盲盒购买的行为产生依赖与迷恋。以市面上比较火的MOLLY系列盲盒为例,Molly娃娃经典的生肖系列一个系列有12个生肖,并且每套产品中会随机放入隐藏设计的稀有产品。59元的原价看似毫无门槛,一旦购买上瘾便会陷入无底洞。

  系列娃娃和隐藏版娃娃能激起人们的收集癖,而盲盒的不确定性又能让用户获得惊喜感,从此形成“上瘾”的感觉。网友小A分享了自己的上瘾经历。起初同事送了自己三个玩偶,自己看着玩偶好看就萌生了集齐一套娃娃的想法。结果这一买就从此一发不可收拾。“你永远不知道什么时候能买到自己想要的那个。”

  因为自己上班压力大,每周买一个盲盒就成了安慰自己的一种方式。“拆魔盒的过程真的超级幸福,因为你会有一种期待感,如果买到了自己想要的玩偶简直幸福感爆棚。”后来小A对盲盒购买的行为产生了依赖与迷恋,购买已经成了一种习惯,自己也不知道到底花了多少钱。

  还有网友反映盲盒是一种年轻人的社交方式,身边的小伙伴都在玩,自己不玩儿显得很不入群。网友小C觉得盲盒公仔是自己个性的一种体现,自己可以通过购买喜欢的盲盒追求潮流,展示自己独特的审美。小C甚至为了在同学之中显得有面子不惜花重金购买限量珍藏版公仔。

  比小A和小C还疯狂的买家不在少数。盲盒圈内最疯狂的行为,叫做“端箱”。盲盒的狂热爱好者会一次性花费几千元,成箱往家搬。端箱的终极目的是为了抽到隐藏款——一个系列的盲盒共12个,一箱共12组,加起来是114个,商家会在其中放入一个形状特殊的隐藏款,价格和基础款价格一样,但抽到的概率只有1/144,只有端箱才能保证100%买到。如果以原价计算,一个盲盒59元,一箱盲盒的价格就是6726元。

  最关键的是,盲盒每个系列都会推出新款,按照季节发售。而一个系列中又有十几个款式,每个款式中的人设动作、表情、服装上都有细节变动。照这么买下去,离破产应该不远了。

盲盒

  ③暴利?炒盲盒最高涨了39倍.

  限定款和隐藏款被炒至上千元并不罕见,最受追捧的盲盒价格狂涨39倍:泡泡玛特的潘神圣诞隐藏款,原价59元,现在已经卖到2350元的高价,狂涨39 倍。闲鱼报告显示,去年一位30岁的闲鱼用户,光是通过转让盲盒就赚了10万元,盲盒的价值可见一斑。

  根据闲鱼今年年中公布的官方数据,过去一年闲鱼上有30万盲盒玩家进行交易,每月发布的闲置盲盒数量较一年前增长320%,Molly娃娃交易超23万单,均价270元。

  ④背后公司泡泡玛特被买上市半年营收1.6亿!

  Molly是市场上人气最高的盲盒玩偶之一。Molly背后的公司为北京泡泡玛特文化创意有限公司。2010年11月17日,泡泡玛特在中关村欧美购物中心的一个小角落里,开出了第一家门店。泡泡玛特成立之初,参考的是香港的时尚超市LOG-ON,售卖一切有意思的、新奇的文创产品、玩具、杂货。2016年,王宁押注了几款公仔IP,与数位艺术家合作,开始做独家代理。此后,泡泡玛特全面转型,从渠道商变为IP运营方。

  在众多重度上瘾者的支持下,泡泡玛特登上了新三板。登陆新三板仅一年,公司就迅速扭亏为盈。2018年上半年,泡泡玛特营收达到1.61亿元、净利润达2109.85万元,年净利润较2016年增长140倍。2019年4月泡泡玛特宣布在新三板终止挂牌。公司近期变动不断,原投资方全部退出。

  市场没有边际,有不同见解也欢迎留言区多互动啦。

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